新生戲院外觀,外牆巨幅看板為國聯與台灣製片廠合作之鉅片「西施」,該片耗資2千萬元拍攝,為當時為止最大手筆拍攝的國片,片長3.5小時,分上下集放映。「十年生聚,十年教訓,臥薪嘗膽,句踐復國」的主題,契合了當時國民政府「反攻大陸」政策,獲得政府支持,1965年10月22日於新生戲院舉行盛大的首映典禮,演員隨片登台造勢。下圖為新生戲院「西施」本事(電影劇照與劇情解說宣傳單)。 |
一個城市的地標建築會隨著時代而不同,1950年代中期,台北市最高的民間建物是建台公司,即1932年開業的菊元百貨店,1956年今日(12月31日)落成的「新生大樓」取而代之,成為當時不只是台北市、也是「自由中國」最高的民間建築。
新生大樓矗立於台北市衡陽路、中華路口,占地460餘坪,樓高六層,巍峨聳立,為西門町鬧區超大地標(彼時中華商場尚未興建)。建造者為光復後崛起的「地產大亨」周陳玉樹,於1955年春起建這棟商辦大樓,至1956年9月,一樓已有商家進駐營業,包括建新百貨公司衡陽路門市部、上海老天祿、葛蘭委託行等,而新生大樓最主要的事業體「新生大戲院」,由周陳玉樹的「新生影業公司」經營,開啟了其「電影大亨」事業。
1956年12月31日下午3時,新生戲院舉行落成暨開幕酒會,當晚首映好萊塢電影「金殿福星」,翌日即1957年元旦,正式開始營業。