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2017年4月8日 星期六

「襯衫中的王牌」否司脫襯衫

1960、70年代台北市公車開放民營,業者各自發行票證,硬紙製成的公車回數票背面,成了各式廣告的小舞台,從零食、飲料、衣飾,到藥品、電影……等等,不一而足,可說是昔日庶民生活風貌的縮影,這個標榜「震撼世界產品,襯衫中的王牌」的否司脫襯衫廣告,係1975年欣欣客運回數票背面的廣告。

否司脫襯衫為南華內衣廠出品,南華內衣和新光標準內衣廠(出品「司麥脫Smart襯衫)、遠東織造(遠東紡織前身;出品「洋房牌」)一樣,原為江浙地區的公司,後隨國府遷台。

南華內衣董事長徐偉峰為商界聞人,推出的「否司脫」襯衫,為1950、60年代的高級襯衫,1958年首創發行襯衫禮卷,圖案華麗的彩色錦盒,包裝非常精美,「否司脫FIRST」、1的商標圖案,可說是深入人心,因為是高級品,還曾發生不肖業者仿冒商標的情形。

南華內衣廠設於台北市長安西路,附設門市部,1950年代陸續在博愛路、延平北路、成都路以及台中、台南、高雄廣設門市部(當時台灣各地現代化的百貨公司很少,因此自設門市部),1958年首度舉辦年終大摸彩,特獎「否司脫獎」為五兩重的金牌,當時全台已有十家門市。

該年,「國產商品展覽會」首度舉行,1959年的國產商品展在台北新公園省立博物館(今台北228紀念公園、國立台灣博物館)舉辦,「商展小姐」的選拔,最受觀眾矚目,據當時報載,觀眾為了爭睹「否司脫小姐」風采,把展場玻璃都擠破了。
1950年代否司脫襯衫廣告,萬人爭睹「88型」王牌襯衫的設計畫面,相當有趣(依據否司脫商標,電腦後製紅色之標色)。

號稱「品質式樣,永遠領先!」的否司脫襯衫,何時消失於台灣市場,尚待查證,創辦人徐偉峰在1960年代陸續於台北西門町創辦第一飯店、第一百貨公司、今日世界育樂中心等事業,引領風騷,盛極一時。

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