台灣第一家百貨公司──菊元百貨店

榮町街景明信片上的「七重天」──菊元百貨店（箭頭所指）；菊元初期為六層樓，後增築第七層。

1932年今日（11月28日），台灣第一家百貨公司──菊元百貨店舉行落成典禮。

1932年，台灣社會生活史有兩件大事：一是台語流行歌曲在〈桃花泣血記〉揚聲後，流行歌壇攻占娛樂市場，掀起「台灣歌」的風靡；一是菊元百貨店在台北城內「榮町」開幕，民生消費市場有了新時代、新風尚的氛圍。

關於台灣的百貨公司，1910年代後期，就曾傳聞東京的三越百貨店有意在台北開店，1920年代，亦有大稻埕茶商陳天來等人計畫在大稻埕開設百貨公司，最終還是菊元在百貨業經營取得先機，成為「台灣第一家百貨公司」，之後才有台南的林百貨店和高雄的吉井百貨。

菊元百貨店經營者為重田榮治，他於1903年來台，在大稻埕新興街（1922年台北市改町制後為太平町）開設「菊元商行」，經營布疋批發，是為菊元本店；後來又在文武街（1922年後為榮町）開吳服店，事業相當成功。

1932年1月，菊元商行在有「台北銀座」之稱的榮町，即今衡陽路與博愛路十字路口的西北角，起建菊元百貨店；10月，商行改組為株式會社；11月中旬，新廈竣工，11月28日下午四時，在五樓的食堂舉行盛大的落成典禮，近兩百位官民與會，落成慶祝活動一連三天；12月3日，正式開業。

台北市的人口數，在菊元百貨店開業的1932年所公布的數字是281,852人，以當年消費水準來衡量，百貨店當然不能只靠「台北人」，也要爭取觀光客。

1935年，「始政四十周年紀念台灣博覽會」在台北盛大舉行，菊元成了參觀博覽會的遊客順道「血拼」之地，當然有人是為搭「流籠」（電梯）而來。而也就在這一年的八月，原本樓高六層的菊元增建了第七層。

台灣省文獻委員會主任委員李騰嶽醫學博士寫有〈台北竹枝詞〉，讚頌菊元百貨店：

  摩天樓閣七層雄，肆面宏開百貨先；

  卻笑儂家非顧客，也隨人去坐流籠。

  *最早的版本為：

  摩天樓閣盛鋪張，舉世風行百貨商；

  卻笑儂家非顧客，也隨人去坐流廊。

「七重天」的菊元百貨店，製作過好幾套精美的觀光明信片販售，其中有一張是從頂樓拍到台灣總督府（今總統府）高塔，表示和「台灣第一高樓」的總督府，高度是可以等量齊觀的；也因為它的高度，戰爭時期的防空演習，菊元樓頂成了官員、軍部視察台北市防空演練和燈火管制等狀況的「據點」。

1950年代初期台灣中華國貨公司外觀，除了樓頂外牆上菊元百貨店的標誌「榮」字早已拆除之外，仍維持菊元舊貌。四、五樓之間的外牆，懸掛著「軍人之友總社」看板，大樓左右標語為：「推銷各地優良物產，經營全國名廠出品」

戰後，菊元百貨店因係日產，被政府接收，編納入貿易局，稱為「新台百貨公司」，後奉令撤消，改設「台灣中華國貨公司」，於1948年4月15日開幕；後來，改為「建台公司」，再後來，又改為「南洋百貨公司」。

「借問百貨何處好，萬人遙指七重天」（1946年新台百貨公司廣告文案），自1932年菊元百貨店開業以來，這幢七層樓的建築一直都是台灣最高的民間建物，直到1956年，衡陽路、中華路口的「新生大樓」取而代之，號稱「台灣最偉大之百貨公司」的「建新百貨公司」進駐。

台灣經濟轉型後，百貨業崛起快速，年資最久的菊元百貨店終不敵後浪，而被金融業給買下，現為國泰金融大樓。

菊元雖已不在，周圍在1970、80年代還有中華路的第一百貨、國泰百貨、中山堂前面永綏路的遠東百貨（今遠東診所），都是有相當規模，不過多數還是轉型了。

「榮町」走入歷史，衡陽路的「上海風」續撐一時，西門町也成青年人消費、消遣之區，百貨業在城內的起起落落，可以看出台北市消費區塊的變化和移動。

◎本文取自《城內舊事》、日本時代與光復初期報刊